Actualización a las definiciones corporativas y de sus marcas filiales

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Cliente: 
Empresas Socovesa
Proyecto: 
Actualización a las definiciones corporativas y de sus marcas filiales
Fecha: 
2015
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El desafío

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El desafío: 

El grupo inmobiliario Socovesa, cliente de Almabrands desde el año 2011, dueño de las inmobiliarias Socovesa, Almagro y Pilares, a través de sus marcas filiales llega con el requerimiento de actualizar sus posicionamientos, de acuerdo a los nuevos desafíos de negocio que enfrenta cada compañía.

Estas nuevas definiciones deben también encontrar un punto común en el propósito del grupo, y lograr además vivirse de forma diferenciada en cada una de las marcas.

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Qué hicimos

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Trabajamos de forma independiente en los estudios de cada marca, y también en conjunto con los ejecutivos corporativos para alinear las definiciones desde el grupo Socovesa, sin perder la personalidad y desafíos de cada una de sus marcas.

Posteriormente, hemos continuado trabajando con las 3 marcas en diferentes proyectos, de estrategia, investigación, innovación y comunicación.

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La solución

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El resultado

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Socovesa - Todo es Diseño (Manifiesto 2016)

Resultado: 

Nuevas definiciones de marca para Socovesa y Almagro, que comparten el propósito de Empresas Socovesa, pero cada una de ellas con definiciones que responden a sus desafíos de negocio y posicionamiento propios.

El trabajo más visible de este proceso, ha sido el trabajo comunicacional de re-lanzamiento de la marca Socovesa, “Todo es Diseño”.

SOCOVESA, TODO ES DISEÑO

Desde la investigación se levantó que el insight del consumidor para un proyecto bien diseñado y que se adapta a sus necesidades, es aquel que tiene “todo en su lugar y en su justa medida”.  Nace así la gran idea de esta campaña:  DISEÑO.  El diseño es funcionalidad, materialidad y también lo estético. Es generar espacios que se sienten amplios, luminosos y funcionales, que mejoran la calidad de vida.

La campaña Socovesa Todo es Diseño, tiene por objetivo apropiarse del concepto DISEÑO y además ser claros al explicar que el DISEÑO va mucho más allá de hacer casas bonitas desde lo estético. Plasma la evolución en la forma de trabajar de Socovesa, en donde se diseñan “productos inmobiiarios desde el habitar de las personas”. Se diseñan las casas y sus espacios interiores y exteriores en función de cómo la gente usa, habita y valora.

Busca transmitir que las personas son el origen y la razón de ser del buen diseño. El diseño no es sólo lo estético. El diseño es funcionalidad, materialidad y también lo estético. Espacios que mejoran tu calidad de vida diariamente. Es encontrar una casa y sentir que fue diseñada a tu medida. Para las necesidades y el estilo de vida de tu familia.

El buen diseño hay que pensarlo. Integra información desde diferentes lugares: demografía, cambios sociales, la geografía y el territorio, conductas,  psicología y los distintos estilos de vida. Es por esto que el diseño es observar, es investigar, es entender cómo viven las personas para poder entregarles soluciones que se adapten a estas necesidades.

COMUNICAR EL VALOR DEL DISEÑO EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO: DESDE LA CAMPAÑA MASIVA HASTA LA EXPERIENCIA DE COMPRA

La campaña de reposicionamiento logró fortalecer la marca, pasando del Nº3 a ser la Nº1 de la categoría en capital de marca (CollectGFK). En un mercado donde la demanda se contrajo un 30% en relación al año anterior (2015) y competidores haciendo agresivas promociones de precio, la compañía aumentó sus ventas un 16% respecto 2015 manteniendo sus precios y mejorando sus márgenes en un 4%.

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