82% de los candidatos no hace referencia a contenidos programáticos en sus campañas en vía pública

Noviembre 06 2012 0comment

82% de los candidatos no hace referencia a contenidos programáticos en sus campañas en vía pública

Posted by Almabrands In Comunicación, Investigación de mercado

Así lo revela el Análisis de Contenido de Propaganda Política, realizado por la consultora Almabrands, en 6 comunas de la Región Metropolitana. Asimismo, se constata la tendencia a un “desmarque” de los partidos políticos por parte de los candidatos, mientras que Michelle Bachelet asume un importante rol como aval de confianza, muy por sobre otros presidenciales, como Laurence Golborne y Marco Enríquez-Ominami.

Una baja comunicación de contenidos programáticos hacen los candidatos a alcalde y concejales de 6 comunas de Santiago, según revela el Análisis de Contenido de Propaganda Política en vía pública, realizado por Almabrands, entre el 10 y 13 de octubre.

De acuerdo al estudio, sólo el 18% de los afiches hace referencia a alguna problemática o área de desarrollo específico, como salud, seguridad o cultura. Dentro de quienes sí lo hacen, el medioambiente lidera ampliamente como la temática con mayor peso, con presencia en el 29% de ellos. Al hacer la distinción por conglomerado, se observa que en las listas concertacionistas predomina el tema medioambiental (50%), aunque también aparecen otros de tinte más político, como la transparencia y la participación.

Por su parte, en la lista de derecha, el tema predominante es la seguridad (con 25% más de referencias que el medioambiente, que pasa a ocupar el último lugar), y aparecen otras problemáticas como salud, cultura y deportes.

La educación, tema que ha dominado la agenda noticiosa desde el 2011, sólo emerge entre el conjunto de listas pequeñas de izquierda, asociadas a movimientos sociales e independientes. En ninguna de las 6 comunas analizadas se encontraron referencias a este tema por parte de las listas de la Concertación o de la Coalición.

El estudio realizado por Almabrands también permite ratificar una tendencia al alza en los últimos años: el descrédito al mundo de la política, lo que queda demostrado con que en 2/3 de los afiches no se explicita el partido político del candidato, siendo que más del 95% de ellos son militantes.

Así, mientras que la referencia a los partidos va en retirada, son ahora los personajes políticos los que aparecen, en mayor medida, como elementos de respaldo. El 75% de los afiches de la Coalición, y prácticamente todos los de la Concertación, hace uso de esta “garantía”.
En el 53% de los casos, es el candidato a alcalde o el alcalde que postula a la relección el que opera como respaldo (para los concejales) y el 32% hace uso de la figura de un presidenciable, con un liderazgo claro por parte de Michelle Bachelet (31%), muy por sobre la presencia de Laurence Golborne y Marco Enríquez-Ominami (1% en ambos casos).

En cuanto al uso de esloganes, es llamativo el peso que cobra la palabra “más” en el total de afiches analizados, mientras que “cambio” tiene una presencia significativamente menor, situándose al mismo nivel que “sigamos”.

De lo anterior es posible desprender que el llamado central es a cierto conformismo con lo ya alcanzado, no sólo por parte de quienes van a la reelección sino también por quienes apuntan, precisamente, al cambio.

 

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