Creación de una marca sectorial para los mejillones chilenos

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Cliente: 
Patagonia Mussel
Proyecto: 
Creación de una marca sectorial para los mejillones chilenos
Fecha: 
2010
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El desafío

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El desafío: 

En 2010, la Asociación de Miticultores de Chile (AMI Chile) se propuso crear una marca sectorial que permitiera potenciar los atributos diferenciadores de los mejillones chilenos para reforzar su posicionamiento en el mercado extranjero. Además se buscaba crear una ‘marca aval’, destinada a potenciar el posicionamiento en el extranjero de todos los mariscos producidos en el país.

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Qué hicimos

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Para abordar este desafío, Almabrands llevó a cabo un estudio cuyo objetivo central era indagar en las ventajas competitivas de los mariscos y mejillones chilenos en relación a aquellos que se cultivan en otras partes del mundo.

En conjunto con otros actores, se identificaron aquellos atributos más relevantes a destacar en el desarrollo de la marca y en su campaña comunicacional.

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La solución

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El resultado

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El resultado fue la creación de la marca Patagonia Mussel, cuya imagen, identidad y relato comunicacional se asocian a las bondades del lugar de origen de estos productos: condiciones ambientales óptimas de producción, derivadas de la pureza de las aguas de la Patagonia chilena. En 2011, Chile aumentó un 45% sus exportaciones de choritos a Rusia. Patagonia Mussel  se empalmó con la marca sectorial Seafood Chile.

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