Innovación en la comunicación dirigida a las mujeres desde el mundo inmobiliario

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Almagro
Cliente: 
Almagro
Proyecto: 
Innovación en la comunicación dirigida a las mujeres desde el mundo inmobiliario
Fecha: 
Noviembre 2011
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Almagro

El desafío

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El desafío: 

En medio de procesos de innovación y expansión, Almagro detecta la necesidad de generar comunicaciones y servicios ajustados a las necesidades de las mujeres. Para lograrlo se debía entender las diferencias en la relación de hombres y mujeres en la valoración y sentido de sus hogares, en sus expectativas para el proceso de compra y en la relación y uso del espacio residencial de hombres y mujeres.

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Qué hicimos

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Desarrollamos un proceso de trabajo para levantar brechas entre hombres y mujeres en relación con las expectativas, uso y necesidades en la selección y uso del hogar.

Identificamos oportunidades para el desarrollo de nuevas ideas en productos, servicios y comunicaciones.

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La solución

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El resultado

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Comercial Yo soy Dueña - Almagro

Resultado: 

El resultado fue un brief creativo (insight, target y mensajes clave) que permitió crear una campaña que iba más allá de las convenciones de la categoría, dirigida específicamente a la mujer con el concepto de “yo soy dueña” y habla de las mujeres como dueñas de su independencia, logros y estilo.

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