Radiografía propaganda política 2013

Noviembre 12 2013 0comment

Radiografía propaganda política 2013

Posted by Almabrands In Comunicación, Investigación de mercado

Baja alusión a contenidos políticos y prácticamente nula identificación partidaria marcan la propaganda electoral 2013

Problemáticas como la educación, la nueva Constitución, la descentralización y la sustentabilidad, ampliamente abordadas en los debates presidenciales y de claro interés para la opinión pública, no alcanzan ni siquiera el 5% de las menciones.

(SANTIAGO, 12 DE NOVIEMBRE DE 2013) Candidatos que no hacen referencia a contenidos políticos y que optan por no identificarse con partidos o conglomerados, es lo que prima hoy en la campaña comunicacional de cara a las elecciones presidenciales, parlamentarias y de Consejeros Regionales a realizarse el próximo domingo 16 de noviembre.

Así lo revela la segunda versión de la Radiografía de Propaganda Política en vía pública, realizado por la consultora especialista en desarrollo y gestión de marcas, Almabrands.

Los investigadores analizaron 281 piezas ubicadas en las comunas de Cerrillos, Estación Central, Maipú, Ñuñoa, Providencia, Santiago, Las Condes, Lo Barnechea, Vitacura, Macul, San Joaquín y La Florida.

El 83% de los afiches analizados no aborda ningún tipo de contenidos políticos. La nueva Constitución, la educación gratuita, la descentralización, la sustentabilidad, el derecho a la salud y la igualdad de oportunidades (temáticas ampliamente abordados en los debates presidenciales y de claro interés para la opinión pública), no alcanzan ni siquiera el 5% de las menciones.

Entre los mensajes presentes, destaca una fuerte apelación a la unión, que se puede ver en conceptos como “Juntos” y “contigo”, concepto que también remite a la cercanía y al involucramiento con las personas, al igual que “comprometido”

En un nivel secundario, la alusión a la eficiencia aparece como un fuerte componente de la campaña, lo que se ve en conceptos como “hacer la pega” y “aperrar”

Esto contrasta de manera importante con lo información que los investigadores de Almabrands levantaron en la campaña municipal de 2012, donde la lógica era la del “más”, un concepto asociado a una conformidad con lo hecho y con la dirección que se estaba tomando

Sí es llamativo que, tanto en las elecciones de 2012 como las de 2013, y en contexto actual de sufragio voluntario, hay muy pocos llamados a votar.

¿Identificación? No, gracias

Asimismo, se constata el creciente desmarque de la política por parte de los políticos chilenos. Sólo un tercio de los candidatos explicita su conglomerado o afiliación partidaria, la misma situación que se daba en el Análisis de Contenidos realizado durante las Elecciones Municipales de 2012.

Es en la Alianza donde esta situación se da con mayor claridad. Ningún candidato aparece asociado al pacto y sólo el 14% hacer referencia a partidos, mientras que en el caso de la Nueva Mayoría, el 34% se vincula explícitamente con la coalición, pero sólo el 1% se identifica con algún partido.

Esta situación podría explicarse a que, dada su novedad, la Nueva Mayoría no cuenta con “cargas” o asociaciones negativas, lo que sí ocurre con la Alianza.

A pesar del “desmarque” con coaliciones y partidos, sí es posible constatar la importancia del uso de referentes o personalidades que permitan potenciar el apoyo hacia determinados candidatos, algo que se da tanto en la Alianza (60%) como en la Nueva Mayoría (70%).

En el conglomerado de centro derecha, las figuras más utilizadas son las de la actual candidata Evelyn Matthei (15%) y Laurence Golborne (14%), mientras que el actual Presidente de la República, Sebastián Piñera, aparece sólo en el 1% de los afiches.

En el caso de la ex Concertación, el liderazgo indiscutido está de la mano de Michelle Bachelet, presente en más de la mitad de los afiches que utilizan referentes políticos. Mucho más abajo aparece la figura de Soledad Alvear (5%).

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