COPEC | Una nueva estrategia para llevar a COPEC al territorio del futuro
El desafío
En un contexto donde las energías limpias se consolidan como la nueva norma en la matriz energética, COPEC enfrentó el desafío de actualizar su propósito, identidad y portafolio marcario para ampliar su posicionamiento más allá de las estaciones de servicio y el combustible.
Todo esto, en coherencia con una profunda transformación de su estrategia de negocio y su proyección de crecimiento hacia 2030.
Qué hicimos
Desarrollamos un proceso de consultoría que, en una primera etapa, definió el nuevo propósito de COPEC de manera colaborativa con su primera línea, integrando aprendizajes de procesos estratégicos previos.
En paralelo, se revisó y simplificó el portafolio de la marca madre para asegurar coherencia y potenciar su expansión hacia un territorio vinculado al desarrollo, el movimiento y las energías de futuro.
Posteriormente, el propósito fue ampliamente socializado con colaboradores y concesionarios a lo largo de todo Chile, y se activó culturalmente mediante la implementación de cuadros de mando por gerencia, alineando planes de trabajo, indicadores y dinámicas al propósito.
El resultado
Hoy COPEC cuenta con un propósito, identidad y portafolio alineados a su estrategia de negocio 2030, junto con iniciativas en marcha que fortalecen de manera sostenida su posicionamiento como una organización que genera impacto positivo en sus audiencias y entorno.
